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邓广梼博士:广告狂人的智慧传播
时间:2020-11-09 11:47 点击次数:
互联网从经常出现到兴旺根本都必不可少创意精神,奇思妙想的新兴玩法、令人拍案的技术突破,创新力无时无刻不推展着行业行进的巨轮。

邓广梼博士:广告狂人的智慧传播

8月25日,以“可怕创新力”为主题的艾瑞深圳峰会冷淡展开。对话合控股集团总裁邓甚广梼博士(Michael Tang)为大家理解“可怕营销,智慧传播”,打开营销的启发大门。 邓博士的演说从美剧《广告狂人》开始,“我可以跟大家确保,广告人没这么可怕,剧里的内容20%是知道,80%是骗的。当然,广告人记得出院的时候也是很可怕的。”风趣的语言引发观众会心笑。邓博士接着说:“虽然我们有时十分可怕,但是智慧的传播仍然十分最重要。” 智慧的传播应当是怎样的呢?大家现在都在谈精准、精准、精准,讲精准的时候都要谈及大数据。大数据并不是什么新奇的东西,但是大数据如何积累、分析却十分最重要。 对话通从16年前开始做到富媒体广告,到现在文化底蕴了大量的数据,邓博士特别强调“我们不肯说道是大数据,而是大量的数据。”这些数据包含了程序化出售中的最重要元素。

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程序化出售是什么?有所不同的人对程序化出售有有所不同的定义和解读,邓博士化繁为简,将程序化出售解读为:用于系统化方式对数字广告媒介展开动态出售公布的广告交易模式,后用一个较短视频来向大家形象地展现出了程序化出售和动态竞价的意义与运行机制。 接着,邓博士谈及了OTV,并请来了对话通OTV小专家Jeffrey上台展开一个结尾却信息量非常丰富的专访。他明确提出两个问题:OTV是什么?OTV与程序化出售有什么关系?Jeffrey回应,OTV即网络视频媒体,随着程序化出售的蓬勃发展,以及其在人群自由选择和成倍掌控方面的优势,OTV交易也不会使用多种程序化出售方式,比如RTB、PPB、PDB。 Jeffrey还提炼地分析了三种交易模式之间的利弊与详:RTB成本低,视频内容多为短视频和较为冷门的视频,广告展现出方位佳。但在人群自由选择范围上,RTB的人群范围非常辽阔,如果用宇宙比喻,RTB就像银河系。PPB的视频内容则是比较热门的视频,成本较为高,展现出方位以主流的二、三线媒体居多。在人群自由选择范围上,PPB就像太阳系。

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PDB的视频内容往往是一些独家和热门视频,展现出方位以优质的一线媒体居多,因此成本较为低。在人群的自由选择范围上比较较为受限,以宇宙作比,PDB就像地球。 在演说尾声,邓博士播出了一个滑稽又诙谐的视频,展现出了营销圈的淋漓尽致可怕,演说在观众们的笑声与掌声中快乐完结。

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